庭州时评|小文创撬动大市场-尊龙凯时国际娱乐

　　□王婷

　　在前不久结束的第十八届新疆冬季旅游产业交易博览会暨2024新疆热雪节上，各地州（市）展厅内，文创产品成了俏销品，展现了诱人前景。如何用小文创撬开大市场？这就要求各地有关部门深挖当地文化，潜心开发打造精品文创产品，丰富文旅市场供给。

　　打造精品文创产品，要在丰富文化内涵上下功夫。市面上的文创产品大多是冰箱贴、书签以及各类摆件等，虽制作精美，也不缺乏文化内涵，但不能满足消费者的个性化需求，带回家的文创产品不是被束之高阁就是在墙角落灰。文创产品开发不能闭门造车，必须是有背景、有深度、有文化内涵，要贴合消费者心理，和消费者产生共情。带回去的不只是贴在冰箱上的小玩意儿，更是新颖的创意、历史的痕迹、地区的标志、文化的传承，还要让消费者回忆当时旅游的种种美好，甚至产生旧地重游的冲动。让文创产品富有内涵，这就要求当地有关部门弘扬和深挖本土文化，在文创产品上得以体现，赋予文创产品灵魂，让文创产品成为本土文化传承的精美载体而被喜爱、称道。

　　打造精品文创产品，要在物美价廉上下功夫。笔者在各地旅游时发现，有些精美的文创产品动辄上百元，甚至上千元，往往是看的人多，问的人多，却少有人为之掏腰包。文创产品虽好，如果价位高出游客心理估值预期，也会遭受冷落少有人问津。文创产品还是接地气、冒热气和价格亲民的好。文创产品不仅仅是艺术品，还是文化与实用品的结合体，消费者在购买时就已经想好了它的未来用途。追求物美价廉，是消费者普遍的消费心理，也是市场的一种信号。这就要求文旅部门不光要大力埋头开发更多的文创产品，还要抬头看市场在物美价廉上下功夫，让辛辛苦苦开发出来的文创产品“走进”千家万户，成为当地文化、历史、风光的宣传使者。

　　打造精品文创产品，要在本地ip上下功夫。此次冬博会上吉木萨尔县的文创产品让人眼前一亮，提到吉木萨尔县，人们最先想到的就是北庭故城。吉木萨尔县有关部门精准定位北庭故城这个全国闻名的ip，衍生出一系列既实用又精美的文创产品，如将军杯、玉蒜壶等，就是抓住吉木萨尔县的历史ip北庭故城和农产品ip白皮大蒜。让文创产品走俏，就是要牢牢扭住本地ip这个牛鼻子，把本地ip“印刻”在文创产品上，文创产品不仅实现了文化传播和市场差异化供给，还起到了推介当地好物的媒介作用。

　　从上市三个多月，销量接近8万个，带动同系列文创产品销售额突破1000万元的以“明孝端皇后九龙九凤冠”为原型设计的文创产品“凤冠冰箱贴”，到因需求量大而每天限量发售400个，每人限购1个的北京古代建筑博物馆的“天宫藻井冰箱贴”，它们的火爆在告诉我们：好的文创产品自带光环，自然就有欣赏者和市场。小文创要撬动大市场，必须用好点子、好创意，将文化与文创产品完美融合，开发精品文创产品，让消费者把精美文创产品带回家，在日常生活中感受中华优秀传统文化的深厚内涵和美学价值。